Bevor Sie jetzt sagen: “Wer kümmert sich heutzutage noch um Facebook?”, sollten wir nicht vergessen, dass die Marketing-Tools von Facebook auch für Instagram gelten – nur müssen Sie Ihre Insta-Anzeigen und Ihr Geschäft unter der Facebook-Haube betreiben…
Vor diesem Hintergrund dachten wir uns, dass es nicht schlecht wäre, einen weiteren Blick auf die Verwendung von Facebook-Anzeigen zu werfen, insbesondere auf die Verwendung dieser wunderbaren Erfindung, Facebook Lookalike Audiences…
Facebooks Custom Audiences und Lookalike Audiences sind wertvolle Tools, die Ihnen helfen, die richtige Zielgruppe zu erreichen, wenn Sie eine Werbekampagne für eine neue Musiksingle starten. Im Folgenden finden Sie eine schrittweise Anleitung zur optimalen Nutzung dieser Funktionen:
Definieren Sie Ihre Ziele: Legen Sie zunächst fest, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen wollen. Versuchen Sie, den Bekanntheitsgrad der Single zu steigern, Hörer oder Käufer zu gewinnen oder mehr Follower für Ihre Seite zu gewinnen? Dieses Ziel wird Ihr Vorgehen bestimmen.
Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe: Sie können eine benutzerdefinierte Zielgruppe auf der Grundlage einer Liste von Personen erstellen, die in der Vergangenheit mit Ihnen und Ihrer Musik interagiert haben. Dabei kann es sich um Personen handeln, denen Ihre Seite gefallen hat, die ein Konzert besucht haben oder die mit früheren Posts oder Anzeigen interagiert haben. Wenn Sie eine Website mit einem installierten Facebook-Pixel haben, können Sie auch eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, die auf Personen basiert, die die Website oder bestimmte Seiten besucht oder bestimmte Aktionen durchgeführt haben. In ähnlicher Weise können Sie auch Daten aus Facebook-Quellen wie Videoaufrufe, Lead-Formulare, Instagram-Geschäftsprofile, Veranstaltungen und mehr verwenden.
Erstellen Sie Lookalike Audiences: Lookalike Audiences sind neue Personen, die wahrscheinlich an Ihrem Unternehmen interessiert sind, weil sie Ihren besten bestehenden Kunden ähnlich sind. Wenn du eine Lookalike Audience erstellst, wählst du eine Quell-Zielgruppe aus (wie die von dir erstellte Custom Audience), und Facebook identifiziert die gemeinsamen Eigenschaften der Personen darin (wie demografische Informationen oder Interessen). Dann sucht Facebook nach Personen, die ihnen an dem von Ihnen gewählten Ort ähnlich sind (oder “wie sie aussehen”).
Segmentieren Sie Ihre Zielgruppen: Je nach Größe Ihrer Zielgruppen können Sie diese weiter segmentieren, um Ihre Anzeigen gezielter zu schalten. So können Sie zum Beispiel verschiedene Anzeigen für unterschiedliche Altersgruppen, Standorte oder bisherige Interaktionen mit Ihnen und Ihrer Musik erstellen.
Gestalten Sie Ihre Anzeigen: Achten Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeigen darauf, dass diese auf Ihr Publikum zugeschnitten sind. Heben Sie hervor, was sie am meisten ansprechen würde. Bei einer Musiksingle könnte dies eine Vorschau auf den Song, Inhalte hinter den Kulissen oder ein spezielles Angebot im Zusammenhang mit der Veröffentlichung sein. Sie können verschiedene Anzeigensätze oder einzelne Anzeigen für verschiedene Zielgruppensegmente erstellen.
Testen und anpassen: Schalten Sie Ihre Anzeigen, aber denken Sie daran, dass dies kein “Einstellen und Vergessen” Prozess ist. Überwachen Sie die Leistung Ihrer Werbeanzeigen und nutzen Sie die Facebook-Analysefunktionen, um zu verstehen, wer mit ihnen in Kontakt tritt und wie. Passen Sie Ihre Anzeigen bei Bedarf an, um die Leistung zu verbessern. Dies kann Änderungen an den Werbemitteln, der Zielgruppe, dem Budget oder der Gesamtstrategie bedeuten.
Denken Sie daran, dass benutzerdefinierte und ähnliche Zielgruppen zwar sehr effektiv sein können, aber nur ein Teil Ihrer gesamten Facebook-Marketingstrategie sein sollten. Außerdem ist es wichtig, regelmäßig ansprechende, organische Inhalte zu posten, mit den Fans zu interagieren und andere Facebook-Tools wie Veranstaltungen und Gruppen zu nutzen.
